Február 11-én, Szerdán este 18 órától lesz az Arculat és Identitás című könyv ünnepi bemutatója a Művészetek Palotájában.
Még tavaly ősszel kerestek meg minket a kiadótól, hogy beszéljünk a Magyar Televízió "M2" csatornájának 2005-ös arculatváltásáról. A "hiányt pótló" kötet egyébként 20 magyar cég munkáját követi végig az arculattervezés útján, a kezdeti lépésektől a terveken át a végleges megvalósulásig. A végleges arculat mellett bemutatják a hozzá vezető utat is képekben, beszámolókban, tanulságos történetekben, melyekből a tervező és az ügyfél szemszögét is megismerhetjük.
Az albumban szereplő arculatokat állítólag komoly zsűri válogatta és a tartalomjegyzék alapján egész jó gyűjteményt sikerült összehozniuk (pl.: A38, Malév, MFT, Gyermelyi, Nemzeti Lóverseny). A könyvet még én sem láttam, de a preview képek alapján jól fog kinézni.
Még tavaly ősszel kerestek meg minket a kiadótól, hogy beszéljünk a Magyar Televízió "M2" csatornájának 2005-ös arculatváltásáról. A "hiányt pótló" kötet egyébként 20 magyar cég munkáját követi végig az arculattervezés útján, a kezdeti lépésektől a terveken át a végleges megvalósulásig. A végleges arculat mellett bemutatják a hozzá vezető utat is képekben, beszámolókban, tanulságos történetekben, melyekből a tervező és az ügyfél szemszögét is megismerhetjük.
Az albumban szereplő arculatokat állítólag komoly zsűri válogatta és a tartalomjegyzék alapján egész jó gyűjteményt sikerült összehozniuk (pl.: A38, Malév, MFT, Gyermelyi, Nemzeti Lóverseny). A könyvet még én sem láttam, de a preview képek alapján jól fog kinézni.
Címkék: arculat, így készült, kiállítás
Április végén kaptunk (a KGB animációs stúdió + mi) egy tender meghívást Magyarország egyik legnagyobb televíziójától, ami a csatorna arculatfrissítéséről szólt.
A hivatalos tender brief elég konkrét volt, az alábbi márka ígéreteknek kellett megfelelnie a pályázati anyagoknak:
A TV2 új személyisége legyen szórakoztató – nyújtson olyan látványt, amely akár hang nélkül is élményt nyújt, legyen magabiztos – el nem évülő fiatalos eleganciával, és nem utolsó sorban inspiráló – jövőbe mutató, keltse a legújabb trend érzékét.
Nem egy egyszerű frissítésről volt szó, hanem teljesen új arculatról. Új csatornaazonosítók (On-Air), új logó és kiterjedt Arculati Kézikönyv elkészítésére volt szükség.
Ez a példa pedig Tamás tervei közül egy oldal, később majd lehet láni, hogy miért fontos:
Meló éjjel-nappal, prezentáció, aztán május közepén kiderült, hogy mi nyertük meg a tendert. Pezsgő, ünneplés...
Persze mint mindig, csak most kezdődött a neheze.
A fenti képen már látható, hogy az üzleti és az utcai kommunikációs elemek, valamint a promo alapok elég közel állnak a végeredményhez, de a logó még mindig nem végleges - a kettes viszont már újra lett szerkesztve, megkapta végleges formáját.
Végül több gigányi fotó készült és ezek közül szemezgettük ki azokat, amik bekerülhettek a főcímekbe, a piros üveglap mögé.
TV2 - Arculatfrissítés 2008.
Kreatív vezető: Rendes Zoltán
Marketing igazgató: Nagy Andrea
Design: Grotesque (José, Marcell Tamás)
Animációs munkák: KGB Stúdió (Klingl Béla, Koós Árpád, Bogdán Zoltán, Kozma Gergő, László Marcell)
Fotó: Klingl Béla, Palotás Kincső, Koós Árpád, José
Zene: Gömöry Zsolt
A hivatalos tender brief elég konkrét volt, az alábbi márka ígéreteknek kellett megfelelnie a pályázati anyagoknak:
- Szegmentált programozás és kommunikáció, mely „nekem” nyújt szórakoztatást – exkluzív, de elérhető percepció.
- Mindennapi életünk és kapcsolataink része, mert állandó beszédtémát nyújt. (beszédtéma = a leghitelesebb gazdasági és politika témáktól a legforróbb bulvár témákig)
- Igényes kivitelezés, megjelenés amely vizuális élményt nyújt.
A TV2 új személyisége legyen szórakoztató – nyújtson olyan látványt, amely akár hang nélkül is élményt nyújt, legyen magabiztos – el nem évülő fiatalos eleganciával, és nem utolsó sorban inspiráló – jövőbe mutató, keltse a legújabb trend érzékét.
Nem egy egyszerű frissítésről volt szó, hanem teljesen új arculatról. Új csatornaazonosítók (On-Air), új logó és kiterjedt Arculati Kézikönyv elkészítésére volt szükség.
1. A tender
Rengeteg tervet készítettünk, mondhatni komplett Style Guide-okat, sőt még néhány animációt is sikerült összerakni, hogy kb. lássák mire gondoltunk.
Íme néhány példa a benyújtott anyagokból. Ezt a logót én nagyon favorizáltam, de a „Viasat csoport ezt a formát már kisajátította". Ez van.
Íme néhány példa a benyújtott anyagokból. Ezt a logót én nagyon favorizáltam, de a „Viasat csoport ezt a formát már kisajátította". Ez van.
(Katt a nagyításhoz!)
Ez egy nagyon korai és nyers animáció - a fenti tervekhez készült, Tigrics zenéjével.
(A zene nem lett felhasználva, pedig én lobbiztam.)
Ez a példa pedig Tamás tervei közül egy oldal, később majd lehet láni, hogy miért fontos:
(Katt a nagyításhoz!)
Meló éjjel-nappal, prezentáció, aztán május közepén kiderült, hogy mi nyertük meg a tendert. Pezsgő, ünneplés...
Persze mint mindig, csak most kezdődött a neheze.
2. Kezdetek
Elkezdtük a közös munkát, a TV részéről Rendes Zoltán kreatív vezető és Nagy Andrea marketingigazgató iránytásával. Ami a leadott pályázati anyagokban tetszett nekik: a piros, mint vezérszín, a plasztik, vagy inkább üveg felület használata és a piros 2-es hangsúlyos használata kiegészítő elemként. A logóra új verziók kellettek, megtartva a „TV2" logotípiát és a négyzetes formát. (evolution).
Az ötletem az volt, hogy osszuk a logót két négyzetre, ami térbe helyezve – kockává alakítva egy csomó vizuális játékra adhat lehetőséget. Erre is elkészült egy mini Style Guide (ide is csak néhány oldalt töltök fel):
Plusz néhány próba animáció is a Promo Packshot-ra és a Station Bug-ra:
A „box" megoldás végül mégsem tűnt szerencsésnek és a logót is inkább monotone-ban akarták tartani, ráadásul a „TV" kiegészítés is feleslegessé vált. (revolution)
Az ötletem az volt, hogy osszuk a logót két négyzetre, ami térbe helyezve – kockává alakítva egy csomó vizuális játékra adhat lehetőséget. Erre is elkészült egy mini Style Guide (ide is csak néhány oldalt töltök fel):
(Katt a nagyításhoz!)
Plusz néhány próba animáció is a Promo Packshot-ra és a Station Bug-ra:
A „box" megoldás végül mégsem tűnt szerencsésnek és a logót is inkább monotone-ban akarták tartani, ráadásul a „TV" kiegészítés is feleslegessé vált. (revolution)
3. Finisben
(Katt a nagyításhoz!)
A fenti képen már látható, hogy az üzleti és az utcai kommunikációs elemek, valamint a promo alapok elég közel állnak a végeredményhez, de a logó még mindig nem végleges - a kettes viszont már újra lett szerkesztve, megkapta végleges formáját.
Ezek a próba animációk még ehhez a csomaghoz készültek:
Rengeteg ötlet és számtalan terv született. Lassan kezdett kialakulni a végső forma a főcímek esetében is:
4. Végeredmény
(TV2 logó evolúció 1997-től)
A végleges embléma tartalmi meghatározása:
Az embléma fő eleme a négyzetbe foglalt és az origótól jobbra elmozdított, az előző logotípiából transzponált, de újra szerkesztett „2”-es szám.
A „2”-es motívum a középpontól történő elmozdításával és a homogén flekk kimetszésével izgalmassabbá és jel-szerűvé tettük a végső grafikai formát.
Az új logó elhagyva a narancs színt, de megtartva az erős pirosat egyfelől az embléma folyamatosságát biztosítja, másfelől karakteréből adódóan energiát és stabilitást sugall.
(TV2 logó evolúció 1997-től)
A vezérszínről:
A piros a leglángolóbb és az egyik legbátrabb szín, amit arculati azonosításként használhatunk. Túl a nyilvánvaló melegségén, energiáján és lendületén, a szín teljes szimbolikáját magában hordozza, amelyet öntudatlanul is átérzünk és átlátunk majd mindig, amikor a megjelenő vörös árnyalattal találkozunk. A piros csupa erő, csupa élet, érzékiség. Maga a harc, az agresszió, a vitalitás.
A vörös a tűz és a hőség színe is, így egyértelműen meleg hatást kelt, az egyik legalkalmasabb arra, hogy kiemeljen, hangsúlyozzon egyes tárgyakat, felületeket.
Szimbólikája: figyelmeztetés, tilalom, jelentőség, érték. A piros a szivárvány első színe, vagyis a fénytörés által legkevésbé eltérített látható fény színe. A három alapszín egyike.
Az alábbi néhány oldal már a végleges kézikönyvből való. A több mint száz oldalas forgatóban próbáltunk mindenre kitérni részletezve a Brand, az Off-Air, On-Air és az Online elemeit.
A csatornaazonosítókhoz fotósorozatokat készítettünk az ország különböző pontjain, amiket később összefűztünk. A koncepció az volt, hogy olyan tájakat, helyszíneket örökítsünk meg, amik az országban vannak, mégsem tipikusak, nem lerágottak. Ezek a képek a fotózásokon készültek:
(Katt a nagyításhoz!)
A csatornaazonosítókhoz fotósorozatokat készítettünk az ország különböző pontjain, amiket később összefűztünk. A koncepció az volt, hogy olyan tájakat, helyszíneket örökítsünk meg, amik az országban vannak, mégsem tipikusak, nem lerágottak. Ezek a képek a fotózásokon készültek:
Végül több gigányi fotó készült és ezek közül szemezgettük ki azokat, amik bekerülhettek a főcímekbe, a piros üveglap mögé.
Ezt a showreelt még a vezetőségnek készítettük, nem a végleges verziókat tartalmazza. (A zene sem végleges - AFX: Iz-Us)::
Ez a másfél perces kisfilm már a végleges zenére lett összevágva a végleges On-Air elemekből, amik augusztus 25-től már futnak a csatornán:
TV2 - Arculatfrissítés 2008.
Kreatív vezető: Rendes Zoltán
Marketing igazgató: Nagy Andrea
Design: Grotesque (José, Marcell Tamás)
Animációs munkák: KGB Stúdió (Klingl Béla, Koós Árpád, Bogdán Zoltán, Kozma Gergő, László Marcell)
Fotó: Klingl Béla, Palotás Kincső, Koós Árpád, José
Zene: Gömöry Zsolt
Címkék: animáció, arculat, így készült
Február 18-án jelent meg az Amber Smith zenekar 'Introspective' című nagylemeze a litván M.P.3. Records gondozásában.
Az album grafikai tervezésének folyamatát most azért mutatom be, mert egy grafikus életében (sajnos) elég ritkán fordul elő, hogy egy alapvetően popzenei album ennyi agyalást és befektetett energiát igényelne.
A lemez
Ismét adott egy koncept album, korai David Bowie, Gary Numan, Roxy Music, Morrissey, Kraftwerk és Depeche Mode hatásokkal. A gitárok mellett a hangszerelés erős hangsúlyt fektet az analóg szinti hangokra. Az Introspecive cím jól összegzi a 11 szám hangulatát / tartalmát, ráadásul egy eléggé hosszan tartó (baráti) beszélgetés után a dalszövegek keletkezésének súlyos körülményeit is megismerhettem.
A tervezés
A bemutatkozó kislemeznél már megjelent a cím betűinek szétszedése, amit az albumnál is folytattam. Egyfajta kód-rendszerre (Coded), vagy inkább rejtvény szerű ábrázolásra törekedtem.
A testrészeket - amelyek eredetijét Lékó Tomitól kaptam - azért továbbra is megtartottam és a szintihangokból kiindulva digitalizáltam őket. Először digicammal sorra rögzítettem, majd egy digitális fényképezőgéppel TV képernyőről újrafotóztam őket, miközben oda-vissza tekeréssel digitális zajokat hoztam létre. A végső illusztrációk végül is ezek lettek, csak nagyon picit nyúltam hozzájuk photoshopban.
A megfejtés
A borító végső formája a typográfia miatt leporelló lett, amit teljesen szét kell hajtanunk, ha a számcímeket szeretnénk kibogarászni. A címek elhelyezkedése (megfejtése) itt látható:
+
A misztika
Az anyag már a nyomdában volt, amikor Imre, a zenekar frontembere küldött nekem egy levelet ezzel a szöveggel:
"tegnap megvettem Bowie 1976-os "Station to Station" című lemezét, amit ugyanúgy sokat hallgattam amikor jött a Bowie kattanásom, de nem volt meg CD-n, és soha nem is láttam a belső borítót, ehhez képest a CD belsejében van ez a kép, csatolom..."
A kép Bowiet ábrázolja, amint egy krétával vonalakkal összekötött betűket/ábrákat rajzol. Én Bowie munkásságát kb. az Outside (1995) óta követem, a korábbi fontosabb lemezeit - tudom szégyen -, max. mp3 formátumban ismerem, ezért én is utánanéztem mi is lehet ez.
A mester akkoriban éléggé rá volt kattanva az ezotériára, és a fent közölt képen - ami az említett album belső borítóján található -, éppen az élet fáját rajzolja, ami a Kabbalában (a zsidóság ezoterikus tana) a tíz szefira működését ábrázolja. "A világ tíz sugárban alakul ki Isten szelleméből. Ezek az őserők képezik minden dolog alapját. Aki megérti őket, megérti a lét titkát."
Nos én alapvetően egy szkeptikus ember vagyok, de amikor ilyen dolgokkal találkozom, azért meg-meginogok egy kicsit.
Az album grafikai tervezésének folyamatát most azért mutatom be, mert egy grafikus életében (sajnos) elég ritkán fordul elő, hogy egy alapvetően popzenei album ennyi agyalást és befektetett energiát igényelne.
A lemez
Ismét adott egy koncept album, korai David Bowie, Gary Numan, Roxy Music, Morrissey, Kraftwerk és Depeche Mode hatásokkal. A gitárok mellett a hangszerelés erős hangsúlyt fektet az analóg szinti hangokra. Az Introspecive cím jól összegzi a 11 szám hangulatát / tartalmát, ráadásul egy eléggé hosszan tartó (baráti) beszélgetés után a dalszövegek keletkezésének súlyos körülményeit is megismerhettem.
A tervezés
A bemutatkozó kislemeznél már megjelent a cím betűinek szétszedése, amit az albumnál is folytattam. Egyfajta kód-rendszerre (Coded), vagy inkább rejtvény szerű ábrázolásra törekedtem.
(nagyításhoz klikk a képre!)
A typo adott volt, az illusztrálásra először natúr emberi testrész-montázsokat szerettem volna a háttérben használni. Az első terveket a zenekar azonban visszadobta, mert nem tudtak vele azonosulni.
(Az igazsághoz hozzátartozik, hogy akkoriban elég sok These New Puritans-t hallgattam, és valahol tudat alatt biztos hatott rám az ő vizuáljuk...lehet, hogy megkeresem őket és a következő lemezüknél majd tovább vihetem ezt a vonalat, mert erre a testrész-montázs dologra kicsit rá is kattantam).
(Nagyításhoz klikk a képekre!)
A testrészeket - amelyek eredetijét Lékó Tomitól kaptam - azért továbbra is megtartottam és a szintihangokból kiindulva digitalizáltam őket. Először digicammal sorra rögzítettem, majd egy digitális fényképezőgéppel TV képernyőről újrafotóztam őket, miközben oda-vissza tekeréssel digitális zajokat hoztam létre. A végső illusztrációk végül is ezek lettek, csak nagyon picit nyúltam hozzájuk photoshopban.
(Nagyításhoz klikk a képekre!)
A megfejtés
A borító végső formája a typográfia miatt leporelló lett, amit teljesen szét kell hajtanunk, ha a számcímeket szeretnénk kibogarászni. A címek elhelyezkedése (megfejtése) itt látható:
Inrospective
1980
Coded
Select All / Delete All
Brazil
Hectic
Treading Water
Welcome to CIA
Simon Says
Father
My Final Plea
(Nagyításhoz klikk a képekre!)
+
A misztika
Az anyag már a nyomdában volt, amikor Imre, a zenekar frontembere küldött nekem egy levelet ezzel a szöveggel:
"tegnap megvettem Bowie 1976-os "Station to Station" című lemezét, amit ugyanúgy sokat hallgattam amikor jött a Bowie kattanásom, de nem volt meg CD-n, és soha nem is láttam a belső borítót, ehhez képest a CD belsejében van ez a kép, csatolom..."
A kép Bowiet ábrázolja, amint egy krétával vonalakkal összekötött betűket/ábrákat rajzol. Én Bowie munkásságát kb. az Outside (1995) óta követem, a korábbi fontosabb lemezeit - tudom szégyen -, max. mp3 formátumban ismerem, ezért én is utánanéztem mi is lehet ez.
A mester akkoriban éléggé rá volt kattanva az ezotériára, és a fent közölt képen - ami az említett album belső borítóján található -, éppen az élet fáját rajzolja, ami a Kabbalában (a zsidóság ezoterikus tana) a tíz szefira működését ábrázolja. "A világ tíz sugárban alakul ki Isten szelleméből. Ezek az őserők képezik minden dolog alapját. Aki megérti őket, megérti a lét titkát."
Nos én alapvetően egy szkeptikus ember vagyok, de amikor ilyen dolgokkal találkozom, azért meg-meginogok egy kicsit.
Címkék: CD, így készült, tipográfia
