Use my head!


TV2 - Új arculat

Április végén kaptunk (a KGB animációs stúdió + mi) egy tender meghívást Magyarország egyik legnagyobb televíziójától, ami a csatorna arculatfrissítéséről szólt.

A hivatalos tender brief elég konkrét volt, az alábbi márka ígéreteknek kellett megfelelnie a pályázati anyagoknak: 

  1. Szegmentált programozás és kommunikáció, mely „nekem” nyújt szórakoztatást – exkluzív, de elérhető percepció.
  2. Mindennapi életünk és kapcsolataink része, mert állandó beszédtémát nyújt. (beszédtéma = a leghitelesebb gazdasági és politika témáktól a legforróbb bulvár témákig)
  3. Igényes kivitelezés, megjelenés amely vizuális élményt nyújt.

A TV2 új személyisége legyen szórakoztató – nyújtson olyan látványt, amely akár hang nélkül is élményt nyújt, legyen magabiztos – el nem évülő fiatalos eleganciával, és nem utolsó sorban inspiráló – jövőbe mutató, keltse a legújabb trend érzékét.

Nem egy egyszerű frissítésről volt szó, hanem teljesen új arculatról. Új csatornaazonosítók (On-Air), új logó és kiterjedt Arculati Kézikönyv elkészítésére volt szükség.

1. A tender

Rengeteg tervet készítettünk, mondhatni komplett Style Guide-okat, sőt még néhány animációt is sikerült összerakni, hogy kb. lássák mire gondoltunk.

Íme néhány példa a benyújtott anyagokból. Ezt a logót én nagyon favorizáltam, de a „Viasat csoport ezt a formát már kisajátította". Ez van.


(Katt a nagyításhoz!)

video

Ez egy nagyon korai és nyers animáció - a fenti tervekhez készült, Tigrics zenéjével.
(A zene nem lett felhasználva, pedig én lobbiztam.)


Ez a példa pedig Tamás tervei közül egy oldal, később majd lehet láni, hogy miért fontos:

(Katt a nagyításhoz!)


Meló éjjel-nappal, prezentáció, aztán május közepén kiderült, hogy mi nyertük meg a tendert. Pezsgő, ünneplés...

Persze mint mindig, csak most kezdődött a neheze.

2. Kezdetek

Elkezdtük a közös munkát, a TV részéről Rendes Zoltán kreatív vezető és Nagy Andrea marketingigazgató iránytásával. Ami a leadott pályázati anyagokban tetszett nekik: a piros, mint vezérszín, a plasztik, vagy inkább üveg felület használata és a piros 2-es hangsúlyos használata kiegészítő elemként. A logóra új verziók kellettek, megtartva a „TV2" logotípiát és a négyzetes formát. (evolution).

Az ötletem az volt, hogy osszuk a logót két négyzetre, ami térbe helyezve – kockává alakítva egy csomó vizuális játékra adhat lehetőséget. Erre is elkészült egy mini Style Guide (ide is csak néhány oldalt töltök fel):


(Katt a nagyításhoz!)

Plusz néhány próba animáció is a Promo Packshot-ra és a Station Bug-ra:

video


video


A „box" megoldás végül mégsem tűnt szerencsésnek és a logót is inkább monotone-ban akarták tartani, ráadásul a „TV" kiegészítés is feleslegessé vált. (revolution)

3. Finisben



(Katt a nagyításhoz!)

A fenti képen már látható, hogy az üzleti és az utcai kommunikációs elemek, valamint a promo alapok elég közel állnak a végeredményhez, de a logó még mindig nem végleges - a kettes viszont már újra lett szerkesztve, megkapta végleges formáját.

Ezek a próba animációk még ehhez a csomaghoz készültek:

video

video


Rengeteg ötlet és számtalan terv született. Lassan kezdett kialakulni a végső forma a főcímek esetében is:




4. Végeredmény

A végleges embléma tartalmi meghatározása:

Az embléma fő eleme a négyzetbe foglalt és az origótól jobbra elmozdított, az előző logotípiából transzponált, de újra szerkesztett „2”-es szám.

A „2”-es motívum a középpontól történő elmozdításával és a homogén flekk kimetszésével izgalmassabbá és jel-szerűvé tettük a végső grafikai formát.

Az új logó elhagyva a narancs színt, de megtartva az erős pirosat egyfelől az embléma folyamatosságát biztosítja, másfelől karakteréből adódóan energiát és stabilitást sugall.


(TV2 logó evolúció 1997-től)

A vezérszínről:

A piros a leglángolóbb és az egyik legbátrabb szín, amit arculati azonosításként használhatunk. Túl a nyilvánvaló melegségén, energiáján és lendületén, a szín teljes szimbolikáját magában hordozza, amelyet öntudatlanul is átérzünk és átlátunk majd mindig, amikor a megjelenő vörös árnyalattal találkozunk. A piros csupa erő, csupa élet, érzékiség. Maga a harc, az agresszió, a vitalitás.

A vörös a tűz és a hőség színe is, így egyértelműen meleg hatást kelt, az egyik legalkalmasabb arra, hogy kiemeljen, hangsúlyozzon egyes tárgyakat, felületeket.

Szimbólikája: figyelmeztetés, tilalom, jelentőség, érték. A piros a szivárvány első színe, vagyis a fénytörés által legkevésbé eltérített látható fény színe. A három alapszín egyike.

Az alábbi néhány oldal már a végleges kézikönyvből való. A több mint száz oldalas forgatóban próbáltunk mindenre kitérni részletezve a Brand, az Off-Air, On-Air és az Online elemeit.



(Katt a nagyításhoz!)

A csatornaazonosítókhoz fotósorozatokat készítettünk az ország különböző pontjain, amiket később összefűztünk. A koncepció az volt, hogy olyan tájakat, helyszíneket örökítsünk meg, amik az országban vannak, mégsem tipikusak, nem lerágottak. Ezek a képek a fotózásokon készültek:





Végül több gigányi fotó készült és ezek közül szemezgettük ki azokat, amik bekerülhettek a főcímekbe, a piros üveglap mögé.

Ezt a showreelt még a vezetőségnek készítettük, nem a végleges verziókat tartalmazza. (A zene sem végleges - AFX: Iz-Us)::



Ez a másfél perces kisfilm már a végleges zenére lett összevágva a végleges On-Air elemekből, amik augusztus 25-től már futnak a csatornán: 




TV2 - Arculatfrissítés 2008.

Kreatív vezető: Rendes Zoltán
Marketing igazgató: Nagy Andrea

Design: Grotesque (José, Marcell Tamás)
Animációs munkák: KGB Stúdió (Klingl Béla, Koós Árpád, Bogdán Zoltán, Kozma Gergő, László Marcell)
Fotó: Klingl Béla, Palotás Kincső, Koós Árpád, José
Zene: Gömöry Zsolt

Címkék: , ,




© 2006 Use my head! | Blogger Template by Grotesque Design.
No part of the content or the blog may be reproduced without prior written permission.
First Aid and Health Information at Grotesque Design