Április végén kaptunk (a KGB animációs stúdió + mi) egy tender meghívást Magyarország egyik legnagyobb televíziójától, ami a csatorna arculatfrissítéséről szólt.
A hivatalos tender brief elég konkrét volt, az alábbi márka ígéreteknek kellett megfelelnie a pályázati anyagoknak:
A TV2 új személyisége legyen szórakoztató – nyújtson olyan látványt, amely akár hang nélkül is élményt nyújt, legyen magabiztos – el nem évülő fiatalos eleganciával, és nem utolsó sorban inspiráló – jövőbe mutató, keltse a legújabb trend érzékét.
Nem egy egyszerű frissítésről volt szó, hanem teljesen új arculatról. Új csatornaazonosítók (On-Air), új logó és kiterjedt Arculati Kézikönyv elkészítésére volt szükség.
Ez a példa pedig Tamás tervei közül egy oldal, később majd lehet láni, hogy miért fontos:
Meló éjjel-nappal, prezentáció, aztán május közepén kiderült, hogy mi nyertük meg a tendert. Pezsgő, ünneplés...
Persze mint mindig, csak most kezdődött a neheze.
A fenti képen már látható, hogy az üzleti és az utcai kommunikációs elemek, valamint a promo alapok elég közel állnak a végeredményhez, de a logó még mindig nem végleges - a kettes viszont már újra lett szerkesztve, megkapta végleges formáját.
Végül több gigányi fotó készült és ezek közül szemezgettük ki azokat, amik bekerülhettek a főcímekbe, a piros üveglap mögé.
TV2 - Arculatfrissítés 2008.
Kreatív vezető: Rendes Zoltán
Marketing igazgató: Nagy Andrea
Design: Grotesque (José, Marcell Tamás)
Animációs munkák: KGB Stúdió (Klingl Béla, Koós Árpád, Bogdán Zoltán, Kozma Gergő, László Marcell)
Fotó: Klingl Béla, Palotás Kincső, Koós Árpád, José
Zene: Gömöry Zsolt
A hivatalos tender brief elég konkrét volt, az alábbi márka ígéreteknek kellett megfelelnie a pályázati anyagoknak:
- Szegmentált programozás és kommunikáció, mely „nekem” nyújt szórakoztatást – exkluzív, de elérhető percepció.
- Mindennapi életünk és kapcsolataink része, mert állandó beszédtémát nyújt. (beszédtéma = a leghitelesebb gazdasági és politika témáktól a legforróbb bulvár témákig)
- Igényes kivitelezés, megjelenés amely vizuális élményt nyújt.
A TV2 új személyisége legyen szórakoztató – nyújtson olyan látványt, amely akár hang nélkül is élményt nyújt, legyen magabiztos – el nem évülő fiatalos eleganciával, és nem utolsó sorban inspiráló – jövőbe mutató, keltse a legújabb trend érzékét.
Nem egy egyszerű frissítésről volt szó, hanem teljesen új arculatról. Új csatornaazonosítók (On-Air), új logó és kiterjedt Arculati Kézikönyv elkészítésére volt szükség.
1. A tender
Rengeteg tervet készítettünk, mondhatni komplett Style Guide-okat, sőt még néhány animációt is sikerült összerakni, hogy kb. lássák mire gondoltunk.
Íme néhány példa a benyújtott anyagokból. Ezt a logót én nagyon favorizáltam, de a „Viasat csoport ezt a formát már kisajátította". Ez van.
Íme néhány példa a benyújtott anyagokból. Ezt a logót én nagyon favorizáltam, de a „Viasat csoport ezt a formát már kisajátította". Ez van.
(Katt a nagyításhoz!)
Ez egy nagyon korai és nyers animáció - a fenti tervekhez készült, Tigrics zenéjével.
(A zene nem lett felhasználva, pedig én lobbiztam.)
Ez a példa pedig Tamás tervei közül egy oldal, később majd lehet láni, hogy miért fontos:
(Katt a nagyításhoz!)
Meló éjjel-nappal, prezentáció, aztán május közepén kiderült, hogy mi nyertük meg a tendert. Pezsgő, ünneplés...
Persze mint mindig, csak most kezdődött a neheze.
2. Kezdetek
Elkezdtük a közös munkát, a TV részéről Rendes Zoltán kreatív vezető és Nagy Andrea marketingigazgató iránytásával. Ami a leadott pályázati anyagokban tetszett nekik: a piros, mint vezérszín, a plasztik, vagy inkább üveg felület használata és a piros 2-es hangsúlyos használata kiegészítő elemként. A logóra új verziók kellettek, megtartva a „TV2" logotípiát és a négyzetes formát. (evolution).
Az ötletem az volt, hogy osszuk a logót két négyzetre, ami térbe helyezve – kockává alakítva egy csomó vizuális játékra adhat lehetőséget. Erre is elkészült egy mini Style Guide (ide is csak néhány oldalt töltök fel):
Plusz néhány próba animáció is a Promo Packshot-ra és a Station Bug-ra:
A „box" megoldás végül mégsem tűnt szerencsésnek és a logót is inkább monotone-ban akarták tartani, ráadásul a „TV" kiegészítés is feleslegessé vált. (revolution)
Az ötletem az volt, hogy osszuk a logót két négyzetre, ami térbe helyezve – kockává alakítva egy csomó vizuális játékra adhat lehetőséget. Erre is elkészült egy mini Style Guide (ide is csak néhány oldalt töltök fel):
(Katt a nagyításhoz!)
Plusz néhány próba animáció is a Promo Packshot-ra és a Station Bug-ra:
A „box" megoldás végül mégsem tűnt szerencsésnek és a logót is inkább monotone-ban akarták tartani, ráadásul a „TV" kiegészítés is feleslegessé vált. (revolution)
3. Finisben
(Katt a nagyításhoz!)
A fenti képen már látható, hogy az üzleti és az utcai kommunikációs elemek, valamint a promo alapok elég közel állnak a végeredményhez, de a logó még mindig nem végleges - a kettes viszont már újra lett szerkesztve, megkapta végleges formáját.
Ezek a próba animációk még ehhez a csomaghoz készültek:
Rengeteg ötlet és számtalan terv született. Lassan kezdett kialakulni a végső forma a főcímek esetében is:
4. Végeredmény
(TV2 logó evolúció 1997-től)
A végleges embléma tartalmi meghatározása:
Az embléma fő eleme a négyzetbe foglalt és az origótól jobbra elmozdított, az előző logotípiából transzponált, de újra szerkesztett „2”-es szám.
A „2”-es motívum a középpontól történő elmozdításával és a homogén flekk kimetszésével izgalmassabbá és jel-szerűvé tettük a végső grafikai formát.
Az új logó elhagyva a narancs színt, de megtartva az erős pirosat egyfelől az embléma folyamatosságát biztosítja, másfelől karakteréből adódóan energiát és stabilitást sugall.
(TV2 logó evolúció 1997-től)
A vezérszínről:
A piros a leglángolóbb és az egyik legbátrabb szín, amit arculati azonosításként használhatunk. Túl a nyilvánvaló melegségén, energiáján és lendületén, a szín teljes szimbolikáját magában hordozza, amelyet öntudatlanul is átérzünk és átlátunk majd mindig, amikor a megjelenő vörös árnyalattal találkozunk. A piros csupa erő, csupa élet, érzékiség. Maga a harc, az agresszió, a vitalitás.
A vörös a tűz és a hőség színe is, így egyértelműen meleg hatást kelt, az egyik legalkalmasabb arra, hogy kiemeljen, hangsúlyozzon egyes tárgyakat, felületeket.
Szimbólikája: figyelmeztetés, tilalom, jelentőség, érték. A piros a szivárvány első színe, vagyis a fénytörés által legkevésbé eltérített látható fény színe. A három alapszín egyike.
Az alábbi néhány oldal már a végleges kézikönyvből való. A több mint száz oldalas forgatóban próbáltunk mindenre kitérni részletezve a Brand, az Off-Air, On-Air és az Online elemeit.
A csatornaazonosítókhoz fotósorozatokat készítettünk az ország különböző pontjain, amiket később összefűztünk. A koncepció az volt, hogy olyan tájakat, helyszíneket örökítsünk meg, amik az országban vannak, mégsem tipikusak, nem lerágottak. Ezek a képek a fotózásokon készültek:
(Katt a nagyításhoz!)
A csatornaazonosítókhoz fotósorozatokat készítettünk az ország különböző pontjain, amiket később összefűztünk. A koncepció az volt, hogy olyan tájakat, helyszíneket örökítsünk meg, amik az országban vannak, mégsem tipikusak, nem lerágottak. Ezek a képek a fotózásokon készültek:
Végül több gigányi fotó készült és ezek közül szemezgettük ki azokat, amik bekerülhettek a főcímekbe, a piros üveglap mögé.
Ezt a showreelt még a vezetőségnek készítettük, nem a végleges verziókat tartalmazza. (A zene sem végleges - AFX: Iz-Us)::
Ez a másfél perces kisfilm már a végleges zenére lett összevágva a végleges On-Air elemekből, amik augusztus 25-től már futnak a csatornán:
TV2 - Arculatfrissítés 2008.
Kreatív vezető: Rendes Zoltán
Marketing igazgató: Nagy Andrea
Design: Grotesque (José, Marcell Tamás)
Animációs munkák: KGB Stúdió (Klingl Béla, Koós Árpád, Bogdán Zoltán, Kozma Gergő, László Marcell)
Fotó: Klingl Béla, Palotás Kincső, Koós Árpád, José
Zene: Gömöry Zsolt
Címkék: animáció, arculat, így készült
